Of je nou een eenmalig evenement of je bedrijf gaat promoten, er zijn een paar belangrijke punten waar je rekening mee kunt houden met het bepalen van je boodschappen:
- Likeability; welke elementen van je evenement/bedrijf spreken je doelgroep aan? Kun je die elementen centraal stellen in je boodschap?
- Shareability; is het evenement/product geschikt om te delen via socialmediakanalen? Ja? Geldt dan dezelfde boodschap voor ieder kanaal? Waarschijnlijk niet. De kenmerken van Facebook- en Instagramgebruikers verschillen namelijk van LinkedIngebruikers. Hun interesse, gedrag en sociale status spelen een bepalende rol voor het shareabilty-gehalte van jouw bericht. Stem je boodschap dus af op de gebruikers van de verschillende kanalen.
- Trueness; vertel je de waarheid? Het is door verschillende onderzoeken uitgewezen dat consumenten sneller bereid zijn tot een aankoop, wanneer je met je boodschap probeert in te spelen op een bepaalde emotie. Dat wil niet zeggen dat consumenten alles geloven. Het blijven mensen en mensen hebben van nature een sterk gevoel voor goed en fout. Zorg er dus voor dat je hun vertrouwen niet beschaamd met loze beloften in je reclameboodschap.
Effectieve promotie houdt dus meer in dan enkel mooi drukwerk en online beelden verspreiden. Uiteraard is de meest doeltreffende actie totaal afhankelijk van het product/dienst dat je promoot. En gedrag van consumenten is nou eenmaal niet af te dwingen. Het is enkel te beïnvloeden. Er spelen veel externe factoren een rol, als het aankomt op het bewerkstelligen van gewenst gedrag bij je potentiële doelgroep (het kopen van een kaartje voor je evenement of het bellen naar je bedrijf voor een afspraak).
Je kunt met de inzet van de juiste promotie je potentiële doelgroep wel beter bereiken en informeren. Wat de kans dat mensen het door jouw gewenste gedrag gaan vertonen dus wel vergroot. Mits je goed nadenkt over bovenstaande punten.
Wil jij actief aan de slag met de promotie van jouw evenement of bedrijf en kun je daarbij een helpende hand gebruiken? Bel me gerust eens voor een vrijblijvende afspraak.